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echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势

时间:2016-09-03 14:10  来源:未知   作者:admin

    拥有“国内最强阵容”的echo回声嘉年华音乐节,8月14日在上海世博公园落下帷幕,英国流行天后JessieJ长达1小时的惊艳压轴,为整场演出画上圆满句号。大牌明星的连续两日实力演绎、炫酷的舞台、精雕细琢的设计、高品质美食,不仅为现场万名观众带来极佳音乐节体验,也让主办方启维文化在同质化严重的国内音乐节市场杀出了一条充满个性和品质感的道路。

    JessieJ实力担当引爆全场回声音乐节进军国际市场

    本届音乐节的最大亮点无疑在于JessieJ的中国音乐节首秀,超一流水准的表现力、世界级的live演出直接奠定了echo回声嘉年华在国内音乐节市场上不可忽视的地位。

    JessieJ的表演中不仅有高歌金曲嗨爆全场的气势,更有动情告白催人泪下的时刻,让国内观众享受到了真正的高品质现场音乐。知名乐评人邹小樱在社交媒体如此评价:“现场不仅具有唱片里的精度,还拥有唱片不具备的震撼感。我在台下目瞪口呆:这是不是echo回声真正意义上的3D音乐啊!从二次元世界带入三次元啊有没有!”

    除此之外,包括美国传奇DJShadow、签约百大DJ的YvesV、波萨诺瓦女王小野丽莎在内的来自德国、英国、美国、日本、新加坡、丹麦、比利时等近30组国际歌手的加盟,符合echo回声嘉年华“国际青年音乐节”的调性,直指国际市场。

echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势回声舞台

echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势    玖的VR体验设备

    其中VR、无人机、平衡车元素的加入为音乐节增添了巨大的吸引力。echo回声嘉年华音乐节与玖的、CheeStar、Famiku、HYPEREAL、Insta360、Spaceme6家国内独具特色的VR品牌联手打造音乐节尊享VR游戏体验馆坐落在“微光舞台”背后,为游客提供免费体验试玩机会,当日排队体验的游客络绎不绝。

    黄浦江畔,DJI大疆创新为音乐节观众们提供了最酷炫的飞行表演展示。作为全球飞行影像系统的开拓者与领导者,大疆还在其活动现场展示灵眸OSMO手持云台相机,精灵Phantom4和“悟Inspire1无人机等最新科技产品。游客们可以免费租赁Osmo并挑战无人机试飞等环节,获得DJI专属定制纪念品。

echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势    大疆无人机试飞区

    国内最大的图片社交平台inapp倾情参与此次音乐节,人型照片打印机亮相活动现场并引发热烈关注。

    

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in现场展位活动

    滴滴快车作为滴滴出行家族中最具活力的品牌为音乐节提供了全新的出行方式。此外还在现场布置了36平米超大展位,创意摆拍框、歌词拼贴板、音乐主题快车、趣味大富翁抽奖游戏,吸引超多潮人参与互动,现场大排长龙。超萌快车抱枕、炫彩荧光手环、花臂纹身贴等专属礼物很快被一抢而空!

    与大部分音乐节“喝酒撸串”的粗放式餐饮经营不同,主办方携手ShanghaiWOW!召集沪上近20家高端餐饮,于黄浦江畔打造魔都首个“音乐节网红餐厅集市”,无论在颜值还是体验层面都让音乐节提升了一个level。

    在线观看人数破百万开创盈利新模式

    除了买票到现场参加音乐节,启维文化还在其旗下明星产品echo回声App中开通echoTV在线观看渠道,18元的电子券弥补了不能到场的粉丝们的遗憾。14日演出接近尾声时,仅回声舞台一个频道总观看量就突破了百万,同时在微博#echo回声嘉年华音乐节#热门话题下也累积了5.6亿次的阅读。

    付费直播现场音乐演出并不是新鲜事,腾讯、乐视等互联网巨头近年都在大力推广音乐会直播相关的计划,但echo回声没有依靠巨头、敢于将独家在线播放权紧紧攥在自己手里的做法着实体现了这家90后企业的决心和胆量。

    新音乐产业观察《2015年度报告》中提到,关于“2015年中国音乐消费实际支出项目”与“中国音乐消费者实际支出对比”两项表格显示,“在线直播”已经超过了传统的包月和小型现场消费。并在受访者中,付费比例为56%,付费满意度高达89%。这一数据也印证了音乐节的线上线下联动对于盈利和影响力两个方面都起到了良性的作用,主办方启维文化的策略实为明智之举。

    顺应“消费升级”趋势挖掘音乐节市场潜力

    主办方启维文化走到线下,倾力打造国际化高端、流行音乐节的举动的内核其实是顺应“消费升级”的新趋势。他们试图抓住年轻一代国民的消费正从基础消费中解放,投入到精神文化领域这一风口,更深一步挖掘音乐节、乃至音乐市场的潜力。

    近年来,中国消费者在音乐领域的花销和投入飞速增长,根据中国演出行业协会发布的《2015中国演出市场年度报告》显示:2015年大型演唱会、音乐节演出0.19万场,比2014年上升35.71%。单音乐节衍生品及其他收入3.58亿元,比2014年整体上升32%。

    echo回声嘉年华音乐节开幕前曾遭受过票价过高的非议,的确六、七百元的单日票价在国内市场史无前例。但现场体验之后,绝大多数买票观众彻底打消了这一顾虑,有用户甚至发微博直呼:“单看JessieJ接近60分钟的表演,能嗨能深情,这票买得就不亏!”

    本次音乐节很好地体现了“内容体验决定一切”的道理,同时也体现了启维文化对用户口味的精准把控。普华永道娱乐和媒体行业全球主管范翎斯此前接受采访时曾说:“消费者品味各不相同,娱乐与媒体公司所面临的挑战是如何把数据与消费者的直觉结合在一起,实现产品价值最大化。如果它们可以提供炫酷且相关性较好的内容,同时确保灵活的优质体验,消费者一定会趋之若鹜。”

    启维文化相关负责人也表示:“为国内用户提供顶级的艺人阵容和视听体验只是第一步。对比欧美、日本音乐节市场,我们在各个方面可学习的东西太多,如何挑战更广阔的国际市场、打开新的格局才是接下来echo回声进步的方向。”echo回声音乐节直指国际市场 顺应消费升级新趋势

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